电通创意“这很绿色”获得 IAI 影视类全场大奖

影视工艺 全场大奖

随着2022 IAI 传鉴国际创意节在北京落下帷幕,电通创意(DENTSU CREATIVE)凭借蚂蚁森林5周年#这很绿色#广告影片,斩获了影视广告类别金奖,并成为其中的佼佼者入选全场大奖候选作品,在终选PK现场的热情呈现后,获得现场140位终审评委的一致赞誉,拿下影视类全场大奖


此外,电通创意为蚂蚁财富与康师傅汤大师打造的创意作品“我们和蚂蚁财富一起,搞了一波‘防上头指南’”、“汤大师,大人味的好汤”也分别在953件入围作品案例中获得娱乐营销类和影视广告类铜奖。


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这很绿色

品牌:蚂蚁森林 ANT FOREST

代理商:电通创意(DENTSUMB)

全场大奖:影视类


蚂蚁森林是蚂蚁集团推出的低碳公益项目,通过支付宝将生活中相应的碳减排量计算为虚拟的绿色能量,并在荒漠化地区兑换一棵真树。作为倡导绿色低碳生活平台,在五周年之际,蚂蚁森林希望传递绿色生活的观念,鼓励更多人一起践行低碳。


我们特邀森林里的小动物友情出演,利用素材重新剪辑配音制作,创作出一套轻巧绿色生活广告片。让可爱的小动物们亲身“示范”绿色生活的多样打开方式,鼓励所有人从身边的小事做起,从而影响受众真正地践行低碳环保,让“生活”本身成为实现环保的一个最优解。


出行乘地铁,小鸟出镜

点餐少用一次性餐具,小鸟家族出镜

购物自带环保袋,袋鼠家族出镜

少用一次性吸管,大象出镜

少用一次性筷子,螃蟹出镜

电子支付不打印小票,猴子出镜

空调使用节能模式,狮子出镜

网购车票少用纸,企鹅出镜


从观念入手,到创意执行,我们将「低碳环保」进行到底——没出差,没拍摄,既低碳又低成本地(整体预算30万人民币左右)创作出一套动物版绿色生活广告片。上线两周时间,触达超12.3亿人次,全网互动量超60万。


本案例电通创意执行创意总监侯宗昆,在现场展示时提到:


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“大家都知道蚂蚁森林是非常优秀的环保践行者,那我们该如何和蚂蚁森林一起让更多人践行绿色生活呢?“绿水青山就是金山银山”,环保从过去的道德高地演变成了切实的生活场景。我是四川人,这次四川遭受的高温天气,真的让人揪心,大家也切实感受到了环境对生活的影响。但这意味着我们做环保公益传播,就需要讲成末世危机?讲得非常沉重?让大家行动起来,就要说伟大归于平凡、要说播种希望,收获未来的信念这一类的大道理?


环保有着不同的伦理观念,国外有些环保理念非常的激进,给大众很大行为压力,似乎对“懒人”并不友好。而我们的社会其实已经树立了一定的环保意识,人们对说空话说大话,压力输出的方式非常厌倦,要让公众行动起来,需要顺从公众的内心价值,在生活中自然而然地轻松融入绿色行为。而蚂蚁森林正给大家提供了这样的平台,我们每次用支付宝进行无纸化点单支付,去扫码乘坐公共交通等等都毫不刻意,早已习惯的生活行为,其实都是绿色生活,蚂蚁森林都能将之转化成可见的绿色生态,轻松生活就能践行着环保,你看——这很绿色生活!不是吗?


我们看到好些获奖的影视类广告往往是长剧情,大制作。但这一次,我们必须要把轻松和环保的传播方式进行到底!有没有更聪明的方法呢?有!何不让森林里的动物们来出演?没有谁比他们更懂得如何“绿色生活”了。这一切都无需出差拍摄,无需大制作,我们和制作团队全网搜寻大量森林动物素材,前前后后创作剪辑了大概约几十支脚本,和客户一起选出最好的几支呈现给大家。这个创意手法获得了极大的成功,并在蚂蚁森林后续的几次传播中,一直延续了下去,最终成为蚂蚁森林颇具特点的创意手段!成为视频传播中的一股绿色清流!”


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我们和蚂蚁财富一起

搞了一波“防上头指南”

品牌:蚂蚁财富 ANT FORTUNE

代理商:电通创意(DENTSUMB)

铜奖:影视广告类


全民投资时代,震荡的行情使人焦「绿」。新基民们急需一份人间清醒的财富指南。这次,我们携手数字理财平台蚂蚁财富,共同倡导冷静的理财观,给投资新手来一波「防 上 头 指 南」。


为了传递出明确的理财态度——“理财别上头,想好了再投”,我们与国民宝藏IP《大头儿子小头爸爸》合作,释出了这波童年回忆杀系列广告。


要与新世代的基民共鸣,当然也不能教条主义地端着。我们发掘生活中有趣的“上头操作”场景切入,延伸到投资中的上头行为,引发大家对不理性投资行为的反思。美术风格上,为了最好的表达,我们采用3D动画人物+实拍场景的方式呈现。经过和导演与制作公司还有IP方央视动漫多方协作,无数次讨论,同事们更是轮番上阵参与无实物表演,共同克服各种技术难题,这五个上头的小故事和大家见面了。


项目团队说到:“感谢蚂蚁集团,同时,我们也愿意与更多致力于社会责任的企业和品牌,打造更多这样的优秀案例,一起建立可持续发展的社会。这也是电通集团自身的目标和使命。”


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汤大师,大人味的好汤

品牌:康师傅 KANG SHI FU

创意代理商:电通创意(安索帕 ISOBAR & DENTSUMB)

媒体代理商:凯络 CARAT

铜奖:娱乐营销类


康师傅深耕成熟精致多金的「大人」市场,推出中高端线产品——康师傅汤大师。作为消费升级的主力带动者,「大人」消费者讲究产品品质也追求健康,挑剔细节。驱动他们购买的主要因素,来自于丰富的新口味以及食用场景。而杯面不仅可以满足不同场景的食用需求,同时还是生活方式的体现。


精通每一面的汤大师,如何掌握「大人」们的情绪消费,连结消费场景,实现品牌知名度到产品口碑的真正出圈呢?


我们选择主打成熟艺人群像的IP“披荆斩棘的哥哥”,不只是节目植入,康师傅汤大师从中找到与品牌精神契合的艺人李承铉进行深度合作。汤大师为品牌叙事加入「人生」视角,创新五种口味,隐喻人生五种情绪状态,抓住「大人」消费者的情绪点,以场景化与社交化多平台互动,制造真实多样的产品食用场景与对话。


汤大师与消费者建立共情,最终实现45亿+的总曝光,微博平台达到8800万+阅读量以及抖音平台4600万+曝光量,汤大师产品销量直接暴涨168%。



关于IAI国际广告奖

由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,IAI国际广告奖代表着国内高水准的广告创意及潮流趋势的风向标。全场大奖的入围作品分数由20%线上大众投票,以及80%现场演说与评委打分构成。凌驾于金奖之上,全场大奖候选获得者必须同时满足得分最高、现场评委投票超40%投票数的双重条件。评审标准更是全面覆盖行业代表性、市场领先性、未来趋势性、执行完整性、策略与创意突出性、耳目一新和社会影响力方面。



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