挖掘日本隐藏的传统工艺魅力

作品 dentsuMB

位于日本南部九州的大分县,是日本主要竹材产区之一。在这里,有一群以竹为生的匠人们,他们日复一日世代传承专研竹子本来的特性,并在反复试验中将其制作为独一无二的传统工艺品。这种工匠精神不仅为人们的日常生活带来实用的竹具,也在潜移默化中传递着一种生活美学。


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然而,疫情以来,游客数量急剧下降,使这些传统工艺品市场陷入危机。与此同时,在中国,消费者对优质产品的需求与日俱增,在购买相同产品时额外看重产品背后的故事。


为了帮助满足这种供应与需求,dentsuMB中国团队与47CLUB协作。47CLUB是一家擅长以日本全国报社资源来挖掘各地区优秀产品的企业并建立有日本名特产销售网站。结合47CLUB在日本的产品资源,我们通过一个有趣的品牌“故事”和多样平台将产品与消费者连结。


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首先,通过将各个大分竹制品企业的产品捆绑在一起,我们开发了“大分竹”(Oita Bamboo Craft)品牌故事与品牌标志。虽然每个制竹企业拥有的产品线并不多,但是通过将竹艺所具有的传统工匠精神凝聚在一起并阐述产品的优点与魅力价值,我们创造了这样一个有如翠竹般生机与坚韧的大分竹制品品牌故事。


接着,在大分县举办的大分节展览会上,我们正式推出“大分竹”合作推广计划。从日本的原产品发货,到当天的产品展示,并进行了现场直播,吸引了更多匠人和企业加入。此外,部分产品上线到电商平台,从而促进了销售。


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在投资成本为“零”的情况下,此次活动获得权威中日媒体的关注,包括日本NNA与中国人民网等。在活动期间进行的直播中,观众人数是平常的15倍。以此为契机,我们也希望能够与47CLUB继续合作打造新的商业模式,帮助更多日本中小企业与品牌走入中国市场,同时为中国消费者带来更多优良与个性化的产品与服务。


作者:dentsuMB


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