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dentsu Z，是电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。

2021年追完了《觉醒年代》，最近的红色军旅题材电视剧《王牌部队》也上热搜了，一提到“红色爱国“，我们dentsu Z的DNA又动起来了！

那么，今天就来聊聊刻进我们这届年轻人DNA里的爱国文化吧。

爱国3.0：消费爱国。

说到爱国，可能我们父母那辈更多的是政治爱国。从这几年的国潮崛起来看，文化爱国成为80、90后的特色。到了Z世代，我们的爱国表达则是：很愿意为中华文化买单，也就是所谓的“消费爱国”。

从淘宝发布的“2021年度十大商品”里，奥运冠军杨倩同款发卡、红色热播剧《觉醒年代》周边、吴京表情包同款运动服，想必大家一眼就看出我们又红又专的消费事实。

说到消费爱国，我们都会被问到类似这样的问题：以前外国品牌在中国特别吃香，为什么现在像中国李宁、安踏、回力、飞跃等国货品牌越来越受欢迎呢？

随着中国经济的崛起和国货品牌的发展，中国制造除了物美价廉外也越发精良和国际化。我们既有平价好用的国民品牌蜂花、百雀羚，也有走向海外的花西子品牌。而从2021年鞋服品类品牌发布的业绩营收情况来看，国货品牌安踏营收额首次超过了阿迪中国，并且打造了氮气科技平台和跑步产品矩阵，在专业化、科技化上都有很大的突破。除此之外，李宁将中国传统文化、年轻人喜爱的生活方式融入到产品设计中，制造新国潮。这些都是我们对国货品牌越来越信任和喜爱的原因。

人间清醒Z世代，对于价格合理、质量好、又有社会责任感的国货品牌更愿意力挺。拿鸿星尔克来说，我们会冲进他们的直播间抢断所有货，就是因为在中国河南发生水灾的时候，这个品牌立马低调地向灾区捐赠五千万元的钱物。

我们相信个体的良善影响力可以拯救未来，更愿意追捧具有社会责任感的品牌。

红色文旅也很潮。

由于疫情影响，我们只好把国外旅游计划延期又延期。疫情给我们关上了一扇能亲眼所见富士山、巴黎落日、纽约时代广场的窗，却为我们打开了一扇拥抱祖国大美山河的大门，让我们更深入祖国的美，从此爱上了红色文旅。看了《觉醒年代》电视剧后，我们会去游览李大钊故居、《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居）、以及北京鲁迅博物馆等等。

2021年去哪儿平台上预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比达到19.1%。95后群体在红色旅游群体中的占比已经实现连续三年保持增长。在各类红色文旅产品消费人群中，Z世代的占比接近60% 。

想拥有国产IP天团 。

最近进入各大影视奖项颁奖季，而说到影视，相较于几年前外国大片霸占年度最卖座影片，近几年像《哪吒之魔童降世》、《青蛇》这样的国产影视IP一个个爆红。有一次和朋友聊起这个话题时，一度羡慕美国拥有着一个超级英雄宇宙。我们非常希望在不久的将来，也拥有属于中华文化的强大IP天团，除了神话故事里的IP，小时候看过的国产动画片里的形象就很有塑造潜力，比如葫芦娃、虹猫蓝兔七侠传等等。

我们的民族自信心越来越强大，也相信中华文化里有很多瑰宝等着我们去探索、挖掘和呈现，我们也是会为制作更精美更用心的国产IP买单的那群人。

从大文化转向小文化的热爱。

说到文化，之前更多的联想是故宫、国家博物馆、陕博、兵马俑等等。但我们发现，近期引起热议的话题大多更偏向于地域性或小众国风文化，比如，餐厅排号超过5万号称排队王的深圳文和友、曹县汉服出圈、河南卫视的唐宫夜宴、以及EDG夺冠当天有大学生在寝室吹唢呐庆祝等等，都是其中的代表。

对于挖掘与探索中华文化，我们越来越有兴趣，更不局限于政治科学、历史文化、文学知识方面。

我们和大家一起期待，新的一年会出现更多优秀文化破圈行动等着我们加入。

作者：dentsu Z