新时代Captain的选择是…领克09!

作品 dentsuMB

2021年10月20日,dentsuMB中国助力领克品牌(Lynk & Co)家族旗舰车型——领克09正式全球上市。以“格式之外,别有天地”为核心沟通理念,为领克品牌开启豪华新时代,也为全球用户带来了数智时代的全新出行体验


作为历时五年打造的中国汽车新名片,领克09承载了领克品牌持续向上的使命,也是目前领克品牌中智能化程度最高、驾驶科技最领先、尺寸最大的领航产品。面对用户对于领克品牌“潮流领先,但还不属于豪华阵营”的惯有认知,我们如何让领克09进入30万+的豪华市场,并牢牢占住新豪华认知高地,成为摆在我们与客户面临的共同任务。


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创造身份归属感与情感联结,明确用户导向的产品价值定位。


30万+豪华汽车市场选择很多,为什么人们还需要09?我们能满足的独特用户需求到底是什么?事实上,领克09的诞生和设计初心,正是来自与领克同步成长的用户心声,来自于对用户切身需求的倾听。


作为当代精英族群,领克的Co客们从五年前的01出发,如今的他们已是各自生活与工作圈中的高阶玩家,拥有卓越的个人能力与广泛的影响力,是敢于创新与挑战未知的真正领导者。为与这些目标用户创造更深的身份归属感与情感联结,领克09为他们打造“新时代Captain”标识,鼓励他们在个性与潮流中不断追求“The dream of a greater life更伟大的生活梦想”。


如今已站上生活和事业人生新高度的Captain,有了家庭和工作等不同场景下用车的更高需求。然而面对市场上的众多选择,依然充满纠结:如果选择传统豪华车,则缺少大势所趋的智能化体验;如果选择新能源汽车,则缺少征服远方的硬核实力;如果选择传统SUV,又显然缺少新时代气息。


而领克09能够充分满足Captain用户对家庭出行、兴趣出行与商务出行的多维需求。在舒适体验方面足以媲美豪华品牌,在智能科技方面足以比肩新势力品牌,在越野驾驶层面足以领先一线合资品牌,因此,我们将领克09定义为“豪华智能旗舰SUV”。


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全球首秀,为豪华身份一举定调。


在2021年6月19日领克09全球首秀上,正式揭晓“豪华智能旗舰SUV”的产品定位,亦宣告09是诞生于SPA架构的首款领克旗舰车型。在这次以“Let’s Co Captain”为主题的设计艺术品鉴会上,中欧设计师通过解构主义进阶美学,向现场嘉宾及媒体分享介绍了领克09 的设计初心及设计灵感。结合沉浸式的Captain体验,09与全场观众产生共鸣并激发了更广泛的传播,也由此定调了其高端豪华的形象。


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用户共创,让豪华成为新起点。


Lynk & Co代表着互联与开放。从创立之初,开放合作即成为领克不懈的追求,而dentsuMB与品牌客户一起将这种精神延续至领克09。领克09为Captain用户打造独家“09俱乐部”,并基于此推出“THE NEXT”共创行动,从产品、社群、开放、生态四大维度,与用户构建更美好的出行生活方式。我们邀请意向用户——18位领克09智选官,来到领克全球旗舰梅山工厂与工程师面对面沟通,为09个性化产品配置提案。经过2个月的共创,首台由用户智选配置的领克09量产车于9月19日正式下线,并在10月9日开启线上预定,预售首日即收到订单达6597辆。


全球上市,「格式之外,别有天地」。


10月20日,领克品牌五周年与09全球上市发布会活动正式开启。伴着黄浦江畔缤纷闪耀的舞台和码头江畔的阵阵微风,领克09隆重登场,成功启航!


值得一提的是,以Captain用户需求出发,我们与客户共同梳理旗舰产品力:FYRA四驱系统、黄金杠杆轻混科技、洄游智慧能量管理系统……这些创新的产品力表达大幅减少了用户认知成本,重新解构并传达了09的豪华内核。


同时,dentsuMB团队制作的主题TVC在本次发布会上大放异彩。以“格式之外,别有天地”核心概念出发,我们打造了一只由三位典型用户所演绎的城市与越野无缝切换、跨山越海、纵横天地的故事,彰显出领克09智能驾驶、舒适空间、四驱越野、强劲动力等极致产品卖点与精神内核。


作者:dentsuMB


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