立邦#这波操作够墙#

——dentsu mcgarrybowen上海助力立邦#这波操作够墙#Campaign


近期,dentsu mcgarrybowen中国上海办公室助力立邦打造 #这波操作够墙# Campaign。团队为立邦拍摄了6支产品病毒视频,并首次尝试与笑果文化合作,制造破圈新话题,直播了一场边笑边种草的线上 #够墙脱口秀#,引发年轻人对美好生活的向往。 


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立邦针对年轻人推出6支功能性涂料产品,由于功能漆目前的整体市场认知度较低,上海团队根据功能漆的特性打造了6支病毒视频。将立邦墙拟人化,再结合当下热衷的“沙雕”风格,拉进品牌与年轻人距离的同时,形象化种草产品卖点,降低产品沟通门槛,提升产品认知度,让消费者了解立邦多元化产品功效。*6支产品病毒视频片段(投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列)


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泛90后愿意把钱花在能产生社交货币的事物 上,同时也喜欢段子爱玩梗。由此,团队围绕病毒视频内容及产品功能性卖点,制造破圈新话题。结合病毒视频的沙雕特色与年轻消费者的社交文化,用年轻人容易接受的对话方式,与笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。Norah、杨波、吐提三位脱口秀艺人结合生活场景逗趣种草,让消费者了解功能性涂料在日常生活中的必要性。直播当天累积观众数达11.3W,直播在线人数达到1W+,点赞数4.9W,成功创造产品记忆点。


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住在市中心压迫感极强的Norah,用隔音石膏隔绝父母催婚的声音:Norah视频

一句一个梗的黑马新人杨波,被侄子用儿童漆敷伤口:杨波视频

脱口秀界的颜值天花板吐提,用瓷净漆与熊孩子博弈:吐提视频


此外,团队助力立邦在微信、抖音、小红书布局social矩阵推广,通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人,进行产品功能性的展示,精准触达圈层爱好的目标用户。同时在住小帮、太平洋家居等垂直平台,建立相应的专题页面,深耕家装人群,锁定用户路径进行有效拦截,让更多消费者对立邦的功能涂料有了新认知。同时,isobar也积极参与本次项目,用精准媒体扩大圈层影响力。


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