引爆中国速度

——广州办公室助力广汽传祺影豹新车上市


近日,dentsu mcgarrybowen中国广州办公室成功助力广汽传祺影豹新车上市。结合奥运热点,以苏炳添做为车型品牌代言人,和年轻人玩在一起的方式联动China Joy,以“引爆中国速度”之名掀起了一场“豹”款运动,借势亚洲新记录“苏炳添9秒83”破圈,成为汽车行业热议话题。 


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长达10个月的超长预热周期,坚持“产品线+文化线”双主轴的营销策略推进,在预热周期中结合不同节点需求融入“社群营销、赛道营销、跨界联合、明星营销、奥运营销、IP营销”等手法,实现顺势破圈、借势出圈、破壁入圈。影豹与亚洲飞人的合作可谓是“添”作之合,更是对速度的诠释。在China Joy上市发布会当晚,苏炳添以9秒83的成绩挺进男子100米决赛,成为中国奥运代表团的顶流。在上市发布会隔天极速发布“影豹飞人版”,并快速调整商品指导价,充分体现“跟进热点、大营销”层面的体系力量。跟进奥运赛事,更是抓住每一个可以营销的节点,紧跟代言人的热度引爆奥运期间的关注。


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聚焦年轻人热衷的潮玩平台,影豹打破业内固有发布会认知,8月1日在上海China JOY正式出道。在苏炳添的号召下,以“引爆中国速度”为名,传祺影豹打造了一场与用户共创共玩的火热Party,现场通过与苏炳添、OPPO、汉口二厂、抖音机车女神痞幼、媒体人张佳琪、轻友团、网易游戏、RAPPER歌手进行联动,发布影豹侠IP共创计划,实现次元文化破壁。


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坚持运动形象、性能体验,与媒体共创成绩。打造影豹“6.95秒”性能标签,并通过一系列的赛道、跑车文化营销打破用户与媒体对于运动型车型的“偏见”,更颠覆了年轻消费者对一台平价轿车的想象力。复盘影豹整体营销,还将发现一路走来,不光有爆点,更有细腻的渗透,通过科技巡展、超跑跨界、改装展、声浪营销等活动,不断收集年轻人的想法,通过小事件大话题的手法持续推高车型声量。


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A级车市场一向为各主机厂的兵家必争之地,自主轿车在此区隔频频突围但是成功者寥寥无几。影豹作为广汽传祺的重点车型,背负带领广汽传祺实现轿车复兴的使命。禀持“创新突破、敢为先锋”的营销理念,影豹实现在“销量、声量、口碑、行业、用户”五个维度的全方位引爆,突破国产品牌在运动轿车市场的新高度。上市当天累计订单突破15,000台,单日最高订单1,000+,截至发稿累计订单已突破25,000+, 实力诠释超高人气;车型声量同级区隔跃升为TOP1,占据各大汽车垂直平台关注度榜首,“运动性能”标签得到用户和行业认同;奥运期间,与苏炳添的传播话题更是点燃网友爱国热潮,引发年轻人爱国荣耀感,成为用户口碑中的“国潮”;现众多核心粉丝已逐步在各城市聚沙成塔,期待“豹款”的精彩后续。(*声量数据来源:大圣数据,其他数据来源:广汽传祺内部销售日报)


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