2021 Campaign Brief THE WORK榜单发布 dentsu mcgarrrybowen中国名列前茅

        7月12日,2021 Campaign Brief THE WORK榜单公布。dentsu集团位列TOP NETWORKS第5位。dentsu mcgarrrybowen中国位列TOP APAC AGENCIES IN CHINA第6位,入选4件作品。dentsu mcgarrybowen international位列第11位,入选1件作品。


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dentsu mcgarrrybowen中国

GU《Care Label》入选Culture - Local Culture + Insights / Direct Marketing 

pidan《拯救生命的直播》入选Work for Good

Za《“无滤镜”挑战》入选Social Media


dentsu mcgarrybowen international  

剪爱公益《守护记忆军》入选Film/TV Craft - Other



        《Care Label》是dentsu mcgarrrybowen中国助力优衣库姐妹品牌GU的春节主题营销Campaign。通过重新设计衣服内侧的熨洗标签,邀请顾客DIY标签内容,将顾客对家人朋友的关爱缝在新衣上。收获了顾客好评,在促进产品销售的同时提升品牌知名度。该作品此前已获得ADFEST银奖、现代广告奖金奖、中国4A金印奖银奖、Tangrams铜奖、LIA华文铜奖等奖项。


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        《拯救生命的直播》是dentsu mcgarrrybowen中国为宠物品牌pidan打造的公益策划活动。活动借助淘宝直播购物的方式传达“领养代替购买”的信息,意图拯救被遗弃的本地田园犬。活动“劫持”了一个广受欢迎的出售宠物用品的直播节目,通过讲解与场景切换展现纯种犬与被遗弃的土狗的身份转变,而节目主播也像遗弃犬一样被捕获带走,最终展现“领养代替购买”的宣传语。通过线上直播互动形式,吸引超43,000名观众关注,引发宠物主人及潜在宠物主人之间有关遗弃犬的社交话题。 


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        《“无滤镜”挑战》是dentsu mcgarrrybowen中国为资生堂旗下品牌Za新焕真皙美白隔离霜策划的Campaign。结合Za产品特点,发起了一场线上线下全方位联动的#够颜值,无滤镜#的挑战活动。预热视频与娱乐美妆类KOL广泛传播Social话题,在年轻人中引起不俗反响。在全网提高“无滤镜挑战”话题热度和Za小白管产品声量。


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        《记忆守护军》是dentsu mcgarrybowen international打造的公益项目。中国受阿尔茨海默病折磨的患者总量和增长速度均常年位居世界前列,但公众对其重视程度严重不足。我们以被夺去记忆的40万退役老兵为缩影,根据疾病从近到远地影响记忆的特点,设计了一个画面和内容正反相对应的定格动画书,讲述一位患病老兵的一生,并制作成视频。让公众理解:在与阿尔茨海默病的战斗中,即使是最坚强的士兵也无能为力。作为记忆的载体,这本定格动画书也被当作礼物送给捐赠者,请他们一起保留这份国家记忆。


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        电通创意中国区CEO、dentsu mcgarrybowen中国CEO石川惠太表示:“恭喜入选作品的制作团队。此次THE WORK众多优秀作品让我们看到了广告的更多可能性,体现了科技与创意的双向赋能,展现了未来营销的创新趋势。感谢团队的辛勤付出,期待更多高水准作品的诞生。” 



        dentsu mcgarrybowen中国CCO Kaz表示:“本次我们在THE WORK中取得的成绩显示了业界对我们创意能力的认可。在创新模式上,无论形式与平台如何革新,人文关怀与互动体验是永恒的课题,此次入选的几个案例展现了我们在融合品牌洞察与科技革新方面的优势。未来我们也将不断秉承与尝试,为客户打造内容独到的强劲作品。”



         *关于 THE WORK : THE WORK由Campaign Brief发布,已举办至19届。该榜单针对亚太地区各广告公司的获奖作品进行评估和收录,并依据收录数量排名,被认为是亚太地区创意能力的真实记录。此次收录的范围是从2020年1月1日至2021年4月16日的获奖作品,共收到来自包括澳大利亚、新西兰、亚洲各国在内的各亚太地区国家作品3,672件,其中中国地区作品405件。