有实力?辣就一起吃鸡

——上海办公室打造康师傅香辣牛肉面×和平精英Campaign


近日,由上海电通助力康师傅香辣牛肉面携手腾讯头部手游《和平精英》的跨界合作热辣上线。作为康师傅新年度启动品牌活化的第二弹,上海电通继续深度强化与年轻消费者的沟通,进攻TA私人领域,扩大品牌渗透与忠诚培育;让这碗热辣美味,征服更多新消费生力军Z世代的味蕾。


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作为康师傅的核心口味之一,香辣牛肉面凭借着独特的“三香一辣”,以多层次超有料的热辣美味,撬动无数消费者的味蕾,特别是对这碗热辣美味最狂热的新消费生力军——Z世代。


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电通团队深知,精准选择圈层,才能有效与TA达成情感连接,增强购买驱动力;洞悉Z世代人群生活在社交互联网井喷式发展的世代,以兴趣划圈,为兴趣买单,以兴趣作为自己的社交标签,让他们展现了圈层经济的消费潜力。


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在电竞游戏的兴趣部落中,栖息着一群崇尚大神、用实力说话的年轻玩家。康师傅香辣牛肉面作为辣口味中的实力担当,其特有的 “三香一辣”产品力与游戏圈层中的游戏大神强强联手,将 “玩转实力,这个味儿对辣”的传播主张做了淋漓尽致的诠释。


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上海电通团队跳脱于以往口味教育占据主导的创意,打造更具情感连接和价值共鸣的广告片,让这一碗热辣美味,在和平精英的战场上,辣显身手!


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广告片针对全国区域头部卫视及线上媒体平台——腾讯、爱奇艺、芒果、优酷进行传播,并在游戏端、social端与年轻人互动,深入沟通;为了赋能游戏用户,电通打造了一系列联名款泡面与促销活动,扫描二维码参与互动,还有和平精英限量版礼包拿到手软。


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本次上海电通助力康师傅打造的新年度Campaign,将持续助力品牌进攻TA兴趣聚落,在广告片测试调研中,获得了高分评价,成功传递出“玩转实力”的品牌主张;后续将深度渗透,从游戏植入,联盟主播挑战赛等,打通线上线下的营销闭环终端,让香辣的热辣实力在和平精英的战场“辣显身手”。