泡泡成巾 自在透气

上海办公室助力乐而雅宠爱肌新装上市


今年7月,上海办公室助力乐而雅宠爱肌新装上市。邀请品牌代言人宋祖儿打造全新TVC及开箱vlog,并设计专属IP形象“空气泡泡棉”及其动画短片与周边产品,7~8月还在上海和广州开展线下传播活动“泡泡奇趣展”。活动总体曝光量3亿+,话题讨论量12万+。让更多女性认知和了解宠爱肌,提升品牌好感度。


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在敏感的生理期会遇到各种烦恼,针对女性生理期闷热的痛点,上海电通增强“透气”功能点的沟通和传达。以宠爱肌的空气泡泡棉表层为原型,运用时下流行的Q萌画风,设计开发了产品专属的可爱IP形象——空气泡泡棉。通过让泡泡棉和代言人的荧幕互动,形象地介绍巾身结构、透气原理和清透使用感带来的好心情,TVC上线后软萌的卡通泡泡棉和活泼元气的宋祖儿立刻圈粉无数。


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在日本经过7年匠心研发,从1000种表面材料中脱颖而出的泡泡棉有着专属透气大法,不仅和代言人共同出演TVC,自身还有着饱满的人设。在抖音等短视频平台连载的脑洞短片《泡泡棉的宠爱日记》,记录了它如何发动透气技能,解救各种各样被闷热困扰的小姐姐,用年轻人喜闻乐见的幽默短视频形式进行了一波洗脑传播。


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除了泡泡棉的透气大法,它圆滚滚软乎乎的形象也很受年轻一代的欢迎。由此我们开发了花式周边和体验,包括微信表情包、DIY合照H5,还有戳中少女心的限定盲盒。代言人宋祖儿也为盲盒拍摄了一支开箱vlog,泡泡棉通过这些方式融入年轻人生活的方方面面,提高用户粘性,使用户对品牌更有好感度。


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在积攒了一定人气之后,“泡泡奇趣展”空降上海和广州两地,快闪店内设立泡泡小课堂、泡泡清凉站、糖衣炮弹等多个区域。让粉丝在现场和泡泡棉亲密互动,也让更多消费者被可爱的泡泡棉吸引,现场感受宠爱肌的清爽感。


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经过为期一个月的推广活动,活动总体曝光量超过3亿,话题讨论量达到12万以上,透气性十足的“泡泡卫生巾”成功成为新晋网红姨妈巾,软萌可爱的泡泡棉形象也会延续使用,不断沟通和圈粉更多年轻用户。