任性有理

——上海办公室携手新都市机能SUV领克06觉醒机能时代


历经数月的付出与努力,上海办公室助力新时代高端品牌领克汽车旗下新都市机能SUV领克06正式上市。整合传播围绕“任性有理”的核心沟通概念,开启了一个与领克06共同创造的机能时代,为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验。


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领克06作为品牌的NEW-TECH CAR科技突破之作,上海团队深刻领悟06的研发初心,洞察06对于整个细分市场,乃至领克体系的战略意义。从“造好看的车”向“让好看的车更有用”的根本出发点,让美观与功能并存,让时髦与实用兼得。同时,这与06目标用户Z时代年轻族群所热烈追捧的机能风,两者不谋而合。因此,上海办公室团队创新开辟全新品类,提出了“新都市机能SUV”的产品定位。


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机能时代下的年轻人,能够轻松解决实际问题,既可理性地改变眼前,又能任性地活在当下。上海办公室团队洞察Z世代都市年轻族群将汽车作为出行工具、第三空间、科技装备的现实用途,让理性的年轻人任性享受当下、任性去SHOW、任性去造。通过领克06,一款任性游走都市的机能装备,为机能时代的年轻人赋能。


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上海团队在策划领克06上市整合营销方案时,充分运用浸润新一代潮流生活的多元元素,从领克06的数字6入手,通过演变,创造出机甲河豚,并取名希克斯,即SIX。在汽车圈,首次运用虚拟自创IP希克斯,让领克06符号化,成为06亮相营销传播的秘密武器,也成为机能派的精神符号。


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上海团队从领克06自身的设计灵感“新型建筑、机甲、网联化”出发,构建出属于06的“赛博朋克机能帝国”。而TVC围绕着生活在其中的Z世代,讲述着领克06与他们发生的一系列“任性有理”的故事。整个TVC通过“娱乐、自我、脑洞”等Z世代更具共鸣的讲述方式,跳脱传统TVC的产品展示及表现方式,使其具有极强的可看性和事件性。


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领克06上市发布会采用“无品牌方领导出席”的任性方式,围绕“无惧翻滚的后浪,任性有理”主题打造的06机能之城,上演了一场后浪原创生活方式真人秀。


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发布会现场邀请美妆、美食、科技、健身四大领域KOL,带来有趣有料的后浪真人秀直播;创新融入XR技术,视觉艺术家、高达设计师河森正治带来激燃热血的变形机甲希克斯,与知名主持人李晨一起,趣味解读领克06机能实力;电竞女神余霜携手8大品牌,任性带货直播,送出价值高达600万的福利;揭晓领克04神秘彩蛋,以出行生态平台的未来式概念震撼登场,突破用户想象,成功创造“不止于车”的品牌体验,传递“任性有理”的价值主张。


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继6月成功助力领克06全球首发亮相之后,上海办公室再次打造上市Campaign。近年来上海持续服务领克01、05、06等车型,去年打造的“领克01智能科技体验日暨‘火星’探索之旅”也于近日入围2020艾菲奖,期待该作品在12月的颁奖典礼中获得好成绩