立邦×天猫超级品牌日

——上海电通助力立邦打造家居建材品类第一个天猫超级品牌日

上海电通作为立邦的长期战略传播合作伙伴,在定制东方卫视家装节目《立邦梦想改造家》和局装网综《立邦就匠变新家》之后,今年更为立邦倾力打造一场天猫超品日盛宴。


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在经过3轮激烈PK后,上海电通最终助力立邦赢得“8月17日立邦超级品牌日”。这是家居建材品类第一个超级品牌日。立邦天猫旗舰店单日总销售额问鼎全家装行业TOP1,占榜基础建材品类TOP1。


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涂料行业一直面临着传统运营渠道,网络渗透率低;消费者决策周期长,墙面翻新嫌麻烦;市场缺乏规范和标准等困境。上海电通深度挖掘消费者痛点,以突破行业壁垒为目标,建立行业标杆,打破刻板印象和传统运营模式,探寻“互联网+”家装行业的新未来,持续为消费者提供既能满足墙面刷新需求又能带来新惊喜的优质产品、贴心服务和独特体验。


作为立邦,以及整个家装涂料行业的盛事,此次“立邦超级品牌日”联合了天猫以及包括阿里云在内的其他阿里系合作伙伴开展更深入的合作,运用大数据,立体化、多圈层的网络营销布局更精准的触达人群。与此同时,央视、微博、超品ETC、上海地铁等打通线上线下的全矩阵传播,获得了超9.5亿级品牌曝光,触达人次7亿以上,让“立邦刷新服务”在深入人心之际,也变得更加直观生动,触手可及。  


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立邦、天猫平台、中国工业涂料协会重磅发布《刷新服务行业指南》,首发“8876好墙标准”,为重涂行业带来2.0的升级服务标准。根据国务院提出的要求,中国目前还有近45亿平方米的老旧小区改造的巨大空间。此次以立邦天猫超品日为契机,倾力推出行业规范和标准,并打通线上线下营销渠道,以互联网思维赋能重涂市场,将有效刺激沉淀客户,赋能家装涂刷消费升级。


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作为首个入选天猫超品日的涂料品牌,在正式开启之前,立邦就收获了行业内外及消费者的诸多关注。活动当天,触达人群新增近8,000万,当日访客对比2019双11提升2,014%,最终成功转化为817超品日当天的爆发式销量增长:3分钟即突破百万,总体销售额同比2019年双11增长85%。其中,立邦儿童漆成为当日爆款,销售额超去年双11,实现2,262%的激增,可涂刷面积约等于323个篮球场,总涂刷面积高达140,000平方米。 


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作为上海电通与立邦长期战略合作伙伴的重要里程,此次“立邦天猫超品日”是一次很好的电商盛事的尝试,成功助力客户实现销售井喷式增长,上海电通今后也将继续为更多客户打造经典案例。