新都市机能SUV

上海电通助力领克06新都市机能SUV上市Campaign


近日,上海电通助力领克旗下最新车型领克06首发亮相。上海电通与领克团队Co-Work,打破惯性思维,创新性提出06都市对立美学的机能主义设计概念,在“个性、尊重、颠覆、深邃”的设计理念之上,将领克的造型表达与新一代出行的实际需求完美融合,进一步完善了领克家族的“都市对立美学”设计语言。 



领克06是领克品牌的NEW-TECH CAR科技突破之作,是为全球新世代而来的领克都市对立美学进阶之作。作为一部满足全球都市族群主流审美的先锋座驾,领克06极大地满足了消费者的个性化、多样化需求,秉承“打破一切惯例”的品牌精神,实现自我突破,用欧洲品质、潮牌基因和全球审美,让豪华品质归于主流享受,提高了都市SUV市场准入门槛。


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机能风,起源于穿衣潮流。满足需求的实用功能融合领先科技与潮流视觉设计是当下青年人对机能主义的理解,代表他们的价值判断标准。这正是06对于主流新世代的理解,也是06思考与设计的出发点。


上海电通领克团队以市场分析、用户洞察、产品优势挖掘为原点,深刻领悟领克06研发的初心,洞察06对于整个细分市场,乃至领克体系的战略意义,定义06从“造好看的车”向“让好看的车更有用”进阶的出发点,让美观与功能并存,让时髦与实用兼得,这与当下都市族群所热烈追捧的机能风不谋而合!由此,上海电通领克团队创新开辟全新品类,提出“领克06—新都市机能SUV”。


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现代都市中的每一幢建筑、每一辆移动出行工具、每一个个体都在美的追求与功能进阶之间寻求平衡,上海电通提出领克06设计风格——赛博朋克都市,进阶演绎都市对立美学。新型建筑/机甲/网联化更是领克06机能美学的三块拼图,构成了都市对立美学之下的都市赛博朋克风格。


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上海电通在策划领克06上市整合营销方案时,充分运用浸润新一代潮流生活的多元元素,将领克06的数字6构想为河豚形象,并取名希克斯,即SIX。在汽车圈首创虚拟IP希克斯让领克06车型符号化,成为领克06亮相营销传播的秘密武器、机能风格的精神符号。 


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亮相前期,借助希克斯形象,包装“机能新物种,神秘降临“的概念,将枯燥无味的概念图展示升级为希克斯与车型轮廓的局部亮相,集聚消费者的好奇。


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亮相后期, 包装领克06 Loading概念,创意拍摄领克06与希克斯美图。


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6月16日,在三亚亚特兰蒂斯这座极具造型和空间设计感的科技豪华酒店,机械河豚希克斯水中激活,领克06亮相成功,开启领克SUV体系机能主义新篇章。