我的醇犒赏

——上海电通助力百醇打造“我的醇犒赏”系列Campaign



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上海电通再次携手格力高,依据其畅销产品百醇全新品牌信息“醇享轻松时光”,为百醇打造2020“我的醇犒赏”系列Campaign:用一份百醇,犒赏努力一天之后的自己,享受放松时光。品牌代言人春夏在TVC中演绎一位都市白领下班后,愉悦放松地享用美味百醇,作为自己一天的犒赏。春夏知性亲切的形象,让都市白领产生情感共鸣与代入感,完美传递“我的醇犒赏”Campaign理念。


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为更好传递品牌信息,百醇与日本航空(JAL)跨界合作推出“百醇一刻,开启心之旅”为核心概念的IMC传播。通过Viral短片极富戏剧性地将品尝百醇的轻松时光表现为一段公务舱心之旅,意喻咬下百醇的瞬间,仿佛开启了一段轻松、愉悦的心灵旅行时光。春夏与JAL空少的趣味表演,令消费者犹如亲身经历,置身于公务舱中,引起购买与品尝欲望。


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格力高还同时推出活动版包装,联动线上线下。扫描包装盒上的二维码,即可直达电通为格力高打造的百醇×日本航空「心之旅犒赏舱」抽奖H5,进一步加深消费者对百醇“醇享轻松时光”的核心品牌价值记忆度。此外,针对百醇特别推出的限定新品“和风犒赏礼盒”,上海电通助力其PK到天猫超市大牌尚新,在天猫超市独家首发,借助平台迅速提升新品曝光及知名度。


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依据Campaign不同阶段,上海电通利用阿里超级风暴开屏、抖音TopView、爱优腾芒果TV等视频平台的OTV/OTT、微博/微信/小红书等Social推广及艺人粉丝头条,多平台投放,多维度提升百醇品牌知名度及推广百醇IMC活动,同时导流电商。不仅有效扩大活动影响力,提升新品和风礼盒曝光、大幅提升产品销量,更让广大粉丝和潜在消费者加深“醇享轻松时光”和“百醇一刻,开启心之旅”的品牌印象。

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