所获奖项：2019釜山国际广告节印刷工艺类铜奖
代理公司：北京电通

课题：

在中国，除了米饭之外，孩子们还可以享用各种各样的食物，如比萨饼，汉堡包，意大利面等。中国领先的大米品牌中合丰景希望寻找一种方法让孩子们更喜欢吃米饭。如何找到一种非广告的方式说服他们？   

洞察：

儿童总是被中国古代历史上的英雄故事所吸引。我们对此进行了广泛调查和深入研究，发现大米在这些英雄的冒险和胜利过程发挥了重要作用。

解决方案：

我们将这些英雄与米饭的故事整理记录下来，制作成以鼓舞人心的历史故事和令人垂涎的米饭佳肴为主要内容的故事书。书中的每个英雄人物形象经过精心设计，都集合了各种制作米饭菜肴的食材元素。以充满活力的插图和互动食材元素，吸引孩子们制作自己的米饭。通过这种全新方式将历史与大米相结合，让孩子们在寓教于乐中学到历史知识，同时也更加喜欢吃米饭。

结果：

• 获得超过1.4亿曝光，引发了社交媒体上的热议。