获奖名称：2015“国酒茅台”中国公益广告黄河奖银奖 
获奖单位：北京电通广告有限公司
作品名称：《“拆”篇》

课题：

当下中国社会，满街尽是低头族，浅阅读、碎片化阅读当道，传统阅读日渐式微。面对此种状况，如何倡导民众回归传统阅读精神？   

洞察：

在国人心目中，书店与图书馆是阅读的天堂、文化的圣殿，一提到传统阅读，人们第一反应往往便是这类地方。

创意：

【拆】中国随处可见的符号，伴随它的出现，许多历史古迹与文化记忆被毁于无形。我们将【拆】制成巨幅海报，张贴于几大标志性书店及图书馆外墙上，用强大的视觉震撼警示世人；如果继续无视传统阅读，不仅书店与图书馆，甚至民族文化的根基都会被我们亲手拆毁。