Shanghai Office cooperated with Tmall HeyBox to create a Campaign for d program


近期,dentsu mcgarrybowen中国上海办公室助力d program安肌心语打造天猫小黑盒campaign。通过拍摄social video,联合KOL发声等方式传递全新护肤理念,同时联合天猫小黑盒*打造明星产品,成功助力新品水乳上市,为品牌带来增长。 


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d program作为资生堂旗下敏感肌品牌,致力于敏感肌肤的研究。上海团队深入剖析了敏感肌市场特点以及微生态护肤行业趋势,挖掘城市敏感肌白领人群痛点,成功打造了娇弱肌微生态护肤的概念。作为一个新的概念,如何让消费者快速认知是本次的一大挑战。为了更清晰的传达新品理念,团队创造性地将组成肌肤屏障的美肌益生元(一种表皮葡萄球菌),打造为更有记忆点的“美肌君”,生动地向消费者诠释产品故事和微生态护肤的原理。


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同时,在社交媒体平台借助品牌代言人赵露思的影响力,拍摄肌肤微生态保卫战“微电影”。代言人作为肌肤研究员,进入肌肤表层微观世界,助力美肌君打败有害君,赢得肌肤保卫战。视频在微博进行了传播,收获了众多粉丝好评。


此外,微博、小红书平台的多层级、多类型KOL配合,为新品上市发声造势。上千篇小红书笔记为「酵母水乳」奠定了良好的口碑基础,将「酵母水乳」的昵称抢占敏感肌市场,成功为站内搜索做出贡献。


*天猫小黑盒:天猫的人工智能“助手”,通过人工智能和阿里大数据,挖掘近30天上市的全球新品,挑选优质货品呈现给消费者。