The Shanghai office helps Kao Laurier and Sanrio Cinnamoroll to develop cross-border cooperation


近期, dentsu mcgarrybowen上海办公室助力花王乐而雅和三丽鸥大耳狗展开跨界合作 ,结合产品透气卖点,延展出一整波围绕透气的联“萌”Campaign。 团队通过对目标消费者的分析和研究,找到同样具有“透气”属性的三丽鸥大耳狗。凭借年轻人对萌物的喜爱,组成透气CP,更有效地对年轻消费者沟通宠爱肌的魅力点,并推出透气限定装和透气巴士礼盒,帮助女性缓解生理期困扰。


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为了加强消费者的共鸣,团队制作了“透气之旅”系列长图和视频,通过对天气闷热、运动闷热、拥挤闷热等多个场景化的演绎,让消费者仿佛身临其境,感受产品效果。 除此之外,团队还推出吸引力十足的抖音挑战赛,利用泡泡棉和大耳狗的软萌形象吸引用户参与互动,通过花式滤镜的形式,感受产品带来的清爽效果。


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通过开发两个IP的结合玩法,创造了1+1>2的传播效果,也成功让更多女性了解产品、认可品牌。本次活动#透气联萌 呵宠敏感肌#的话题阅读数达4555.9万;在微博、微信、抖音、小红书社交平台的总曝光超过1.4亿,为乐而雅品牌电商大促也创造了流量。


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