Shanghai Office Helped Kao Laurier's 25th Anniversary Campaign


 近期,dentsumcgarrybowen中国上海办公室助力花王乐而雅25周年Campaign。借由品牌进入中国25周年之际,在38妇女节期间展开了品牌推广活动,希望传达品牌提倡的态度


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今年是花王乐而雅进入中国的第25周年,品牌希望传达和提倡的态度是:真实的生理期并不都像广告里显示得那样光鲜亮丽,它的影响因人而异。希望每位女性都能正视自己的情况,自由选择如何舒适地度过每月一次的经历,乐而雅也会陪伴消费者共同经历。


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为了更好地传递品牌主张,乐而雅推出“25周年女性经历限定包装”及限量版礼盒。采用日式拼贴手账形式,在包装上呈现4种不同经历的女性。鼓励不同年龄、不同状态的消费者都能坦然面对影响,以舒服的方式度过每一段经历。


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同时,邀请品牌代言人宋祖儿拍摄限定装礼盒的开箱Vlog,在Social平台进行广泛的礼盒种草。


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在进入中国的25年中,乐而雅陪伴万千女性经历了无数次的生理期。通过一支真实记录女性经期群像的品牌视频,与消费者进一步沟通,希望每位女性都可以在乐而雅的鼓励及陪伴下度过每月一次的经历。


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本次活动中,乐而雅还联手中国社会福利基金会旗下的爱小丫基金会,向偏远贫困地区女童捐赠小丫包,让更多的女性能够摆脱月经贫困和月经羞耻等现状。在社交平台创建互动机制,用户通过分享生理期经历,或通过天猫店铺购买限量版公益套装实现捐赠。让更多用户理解品牌理念的同时,也能让更多偏远贫困地区的女性舒适度过生理期。


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经过为期3周的推广活动,活动总体曝光量超过1.6亿,话题讨论量达到2万以上,通过公益互动页面募集卫生巾108,504包,天猫旗舰店限量装公益礼盒销量近9万套,为品牌提高知名度的同时也提升了品牌形象,带来积极正面的价值导向。