dentsu mcgarrybowen Shanghai Wins 1 Silver Award at IAI International Advertising Awards

 5月28日,在第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上,dentsu mcgarrybowen上海凭借“记忆守护军”营销案例,荣获医疗健康奖-营养保健类银奖。据悉,该推广在2020年上线的三天时间内,活动得到了近七百多万的媒体曝光,该推广也成为剪爱慈善机构最成功的推广之一,目前仍然在社交平台上被广泛分享。


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获奖奖杯&颁奖典礼现场 

dentsu mcgarrybowen中国 市场室室长 张牧 代领奖杯 (左二)


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获奖作品


中国有着数量庞大的老年退伍军人,也有着尊重军人的悠久传统,但公众却不知道其中有大约40万战役亲历者如今正遭受着被阿尔茨海默病夺去记忆的威胁和折磨。与此同时,中国患者的总数和增长的速度常年位居世界前列,但公众对阿尔茨海默病重视程度严重不足。为此,根据疾病从近到远地影响记忆的特点,我们设计了一个画面和内容正反相对应的定格动画书,来讲述一位患病老兵的一生,期望这个感人的故事可以唤起公众对这种疾病的重视;同时让公众理解:在与阿尔茨海默病的战斗中,即使是最坚强的士兵也无能为力。


作为记忆的载体,这本定格动画书也被当作礼物送给捐赠者,请他们一起保留这份国家记忆。


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dentsu mcgarrybowen中国CEO石川惠太表示:“谢谢IAI组委会对作品的认可,感谢信任我们的客户伙伴、恭喜获奖团队!在快速发展的数字时代,我们不仅致力于留下温暖宝贵的故事记忆,也希望帮助客户实现商业增长。本次推广通过线上传播推动线下公益活动,成功实现理念传播与物资捐赠的双重目标。期待未来通过更多的创新理念,为客户打造出更多有闪光点的优秀案例。”