dentsumcgarrybowen China helped Nestlé launch New Year’s Campaign


 今年春节,dentsumcgarrybowen中国北京办公室携手雀巢打造跨年Campaign一起助力新春。通过将「祝你」新年快乐,变成「陪你」新年快乐,温暖演绎疫情下多一点“你”的走心陪伴


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经历过2020年春节那漫长的揪心与紧张后,2021年春节,不论是买票回家,还是就地过年,人们都迫不及待的投身于年味之中。团队捕捉到人们迫切的年节期盼,以“多一点你 好好过年”为情感核心,讲述多点“你”的陪伴、多点“你”的关心、多点“你”的笑声、多点“你”在身边,才更能好过年


整体传播采用沁染式的年味氛围营销方式,年前逐步渲染,年节之中让年味停留。没有促销式的带货营销,也没有轮番明星的贺年轰炸,在这个春节,我们珍视每一份渴望与家人相伴的心,并助力让每一份或在身边,或隔空的陪伴发生。


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联合雀巢中国21个旗下品牌及256个其他品牌,共同发布并炒热#多一点你 好好过年#话题原创内容,不同场景下的年味渲染,在微博平台打造刷屏式的氛围营销。


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微信平台垂直发布,微博平台矩阵扩散,让雀巢特别版新春大“你”包吸睛上线。整体H5以2020年春节搁浅的小遗憾为出发点,四个维度打造过年陪伴场景,用户进入后可以自由DIY,选择这份有“你”的春节期许,并将这份期许分享给家人好友。


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H5的最后添加特别的抽奖设置,定制版雀巢限量“回家棋”礼盒为人们的心意加码,给陪伴一种更暖心的方式。


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为了让大家的年节陪伴更富乐趣,雀巢更在春节期间联合抖音,上线趣味合拍贴纸,延续H5大“你”包概念,送礼不如送“你”,将自己的心意打包成礼,送给家人好友,有了心意的陪伴才是好好过年。


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年味的氛围、家人的陪伴是对我们最好的慰藉,通过发现并珍视这份简单的情感,层层递进的年味氛围制造,真情诠释只为一句“多一点你 好好过年”。