Shanghai Office Create a Series of Campaign for Jahwa Corporation Giving


近日,上海电通助力上海家化启初打造品牌新势力,洞悉消费需求,开启孕婴童全局赛道。目前中国母婴市场的整体市场规模超过4万亿,母婴产品更加趋向专业化、细分化、高端化。在用户加速迭代、行业加速变革的当下,如何助力品牌吸引更多消费者?


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从去年起,安瓶概念在护肤领域里盛行,但在以安全为极致追求的孕产妇护肤领域,尚无此类产品。对于孕期护肤,因内分泌环境变化而带来的孕期肌肤干燥也是一大痛点。基于此洞察,上海电通建议将“孕安瓶”作为明星品类,强调“初生乳米精华”的天然补水天赋——安全加极致有效,让孕妈们的纠结不再纠结。


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随着90、95后进入生育年龄,新生代孕妈成为市场主力。在女性独立意识觉醒的当下,她们在爱宝宝和爱自己之间找到了一种平衡,更关注自我,注重自我价值,她们说“肚子越大,(社交)圈子也越大”。我们将她们定义为“天秤座孕妈”,洞悉她们的内心世界,打造Social Video演绎她们的内心独白。


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开放二胎、消费升级、第四次生育潮,在令母婴行业炙手可热的同时,不可避免的加剧了市场竞争。上海电通为启初制定了“以产品需求为基础,围绕用户价值链做创新”的品牌策略,追求更细致的感知体验,激发用户身心的价值共鸣,实现品牌的价值迭代。继去年成功上市集“洗浴&早教”为一体的“感官启蒙”系列后,今年继续进入细分市场,挖掘1.5岁+幼童人群洞察,在满足洗发需求的同时,关怀女宝宝们在社交及情商等心智发育,趁“澡”启蒙。


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幼儿时期是宝宝感知力成长的黄金时期,面对未知的世界,这个年龄段的女宝宝容易出现害羞、过度依赖、害怕生人的状况,而外界对于她们外表的评价也会影响宝宝的心理成长。在这个“大女生”的时代,我们鼓励宝宝勇敢地踏出感知世界的步伐,勇敢地表达自我,开启自信新世界。


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