AQUAIR × TMALL Club “The Happy Gift of Baptism from Antarctica” Campaign

近日,上海电通为资生堂旗下高端洗护品牌水之密语重磅推出的全新净润臻养系列,打造了一场探密“南极”的洗悦之旅,并携手天猫Club,为炎炎夏日带来极致清凉。以源自南极的高保湿灵感,为秀发注入全新水润惊喜。如何以水之密语全新净润臻养系列“南极海洋蛋白”成分为核心,将洗护品类升级的概念有效传递给追求生活品质、热情独立的年轻消费群体,成为本次Campaign的课题。


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本次活动在现场环境的布置上增添巧思,通过VR体验区、特调冰饮、南极图书馆、治愈系花墙等环节,让现场来宾一扫夏日热浪舒缓身心的同时,将他们逐渐引入到神秘纯净的冰雪世界,全方位感受这份来自南极的礼物。


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在活动现场,水之密语全新品牌代言人吴倩惊艳亮相,并倾情分享洗护心得。品牌大使宋继扬也空降现场,在互动采访中,也揭秘由上海电通团队主导的VR及推广视频拍摄时许多有趣的花絮。


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在近两小时的活动中,KOL入场体验并全程直播,引发线上热烈讨论。更有天猫合作款限量明星VR礼盒惊喜上市,为消费者带来新生的水润洗护力量。


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水之密语“源自南极的洗悦之礼”Campaign社交媒体曝光量高达2.1亿+,互动量超360万。本次活动有效提升了品牌知名度,并广泛传播品牌核心卖点,让更多消费者享受每一个洗悦时刻。