Shanghai Dentsu Helped SCISSOR SEVEN Figure Launch


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上海电通助力万代南梦宫上海玩具(简称BNTSH)推广 “刺客伍六七”系列手办。本次是BNTSH首次与国产动画IP合作,希望为中国粉丝提供更多本土化商品。如何将该手办的优良品质真实、全面地呈现,如何提升品牌知名度和信赖度,成为了本次Campaign的课题。上海电通采取了以下三大解决方案:

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通过市场调研,上海电通发现粉丝们十分关注手办实物的做工精细度,对进口手办的品质信赖度较高。为此上海电通重新拍摄手办的高清实物照片,真实还原动漫场景,制作了精美H5页面,将手办的品质直观的呈现给消费者;并在H5页面中添加购买按钮,引导消费者跳转购买。


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上海电通选择年轻消费者活跃的抖音作为传播平台,通过与抖音红人的合作,吸引消费者对手办的关注。抖音红人“@秋名山犬神”制作“绘浮生”主题视频,独特的手绘风格引发话题讨论。视频阅读44.5万,转发356,评论460,点赞44,000。另一位抖音红人“@特效卡卡西”制作手办角色特效视频,结合当下的流行要素引发关注。视频阅读27.5万,转发531,评论291,点赞28,000。


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除了与抖音红人合作以外,选择微博、微信平台的KOL进行合作:KOL持续发布手办相关话题,将消费者成功导流至H5页面或旗舰店。本次宣传最终PV数达19,985万次,总互动数17.4万次,远超客户预期目标。后台数据显示,当日到达H5页面的消费者达到上限值的2万人,平均停留长达45秒。高质量、高话题性的H5页面设计以及社交网络上的宣传效果赢得客户的良好评价。


这是上海电通与BNTSH的第一次上市推广活动,相信今后还有更多合作机会,将二次元文化传播给更多消费者。